Необычный старт "Вуэльты Испании": Как велогонка началась в супермаркете
"Вуэльта Испании",одна из самых престижных велогонок мира, славится своими новаторскими решениями и необычными стартами этапов. В 2024 году организаторы снова удивили всех, начав седьмой этап гонки прямо из супермаркета Carrefour в Херес-де-ла-Фронтера. Такое решение стало возможным благодаря многолетнему спонсорскому соглашению между организаторами гонки и сетью гипермаркетов Carrefour, а также поддержке различных крупных компаний, таких как мостбет, которая активно развивает сотрудничество в спортивной сфере. Это подчеркивает значимость спонсорства в современном велоспорте.
Роль спонсорства в велоспорте
Велоспорт - дорогостоящий вид спорта, который требует значительных вложений в оборудование, тренировки, логистику и медицинское сопровождение. В отличие от футбола или баскетбола, велогонки не могут рассчитывать на большие доходы от продажи билетов, что делает их зависимыми от спонсорских контрактов. Спонсоры играют ключевую роль в финансировании команд, гонок и мероприятий, предоставляя средства на проведение соревнований и выплаты зарплат гонщикам.
Однако, велоспорт также известен высоким уровнем оттока спонсоров. Команды и гонки вынуждены адаптироваться к изменениям на рынке, что часто приводит к смене названий и ребрендингу. Например, имя команды может полностью измениться в зависимости от нового титульного спонсора. Это создает определенную нестабильность, но также стимулирует гонщиков и команды демонстрировать выдающиеся результаты, чтобы привлечь и удержать спонсоров.
Спонсорство и маркетинг: Carrefour и велоспорт
Carrefour - одна из крупнейших розничных сетей в мире - уже более десятилетия является основным спонсором Вуэльты Испании. Спонсорство включает не только финансовую поддержку гонки, но и маркетинговые инициативы, направленные на популяризацию бренда. Например, красная майка лидера общего зачета, которую вручают лучшему гонщику, также спонсируется Carrefour. Это привязка бренда к символу лидерства и успеха на Вуэльте позволяет компании укрепить свою репутацию на рынке.
Однако, Carrefour не единственный ритейлер, стремящийся использовать велоспорт в своих маркетинговых стратегиях. В 2020 году конкурент Carrefour, французская сеть гипермаркетов E. Leclerc, заключила спонсорскую сделку с организаторами Тур де Франс, став спонсором майки "Короля гор". Этот шаг привел к изменению спонсора футболки на Вуэльте, что еще раз демонстрирует конкурентную борьбу между ритейлерами на спортивной арене.
Участие команд в "Вуэльте-2024"
В 2024 году в Вуэльте участвуют 22 команды, из которых две частично поддерживаются конкурентами Carrefour. Это создает интересную динамику, когда команды, спонсируемые различными брендами, борются за победу и лидерство в гонке. В этой ситуации маркетинговые стратегии спонсоров играют важную роль: бренды стараются выделиться и привлечь внимание аудитории через уникальные события, такие как старт гонки в супермаркете.
Стратегии спонсоров: гонка за медиа вниманием
Для спонсоров велоспорта крайне важно, чтобы их бренды были заметны на международной арене. Они стремятся к выдающимся выступлениям своих команд и гонщиков, чтобы обеспечить максимальное освещение в СМИ и привлечь внимание зрителей. Для этого команды часто отправляют своих гонщиков в отрывы - стратегию, при которой один или несколько гонщиков стараются оторваться от основной группы, чтобы привлечь больше внимания к спонсорским логотипам на их форме.
Другие необычные старты "Вуэльты"
Начало гонки в супермаркете Carrefour - далеко не единственный необычный старт в истории Вуэльты Испании. В 2013 году гонка стартовала на плоту для разведения устриц, а в 2014 году пелотон начал этап с авианосца в честь Дня военно-морского флота Испании. Эти креативные решения подчеркивают стремление организаторов привнести в гонку элементы шоу и уникальности, что делает Вуэльту одной из самых запоминающихся велогонок в мире.
"Вуэльта Испании" продолжает удивлять и радовать своих поклонников не только спортивными достижениями, но и оригинальными решениями, связанными с маркетингом и спонсорством. Старт гонки в супермаркете Carrefour стал ярким примером того, как велоспорт может объединять спорт и бизнес, создавая новые возможности для продвижения брендов и привлечения аудитории.
