Дарья Сапожникова: Важно иметь смелость сделать рекламу круче

Фестиваль Red Jolbors прошел больше месяца назад, однако мы продолжаем получать весточки о нем. Недавно на партнерском портале вышел обзор лекции председателя жюри Дмитрия Перышкова. Мы же этим материалом хотим завершить серию интервью со спикерами и жюри. Сегодняшняя собеседница – наша соотечественница Дарья Сапожникова, несколько лет назад отправившаяся завоевывать своим талантом Москву. Сейчас она арт-директор российской студии Petroglyph. Организаторы фестиваля с удовольствием пригласили ее в качестве спикера и члена жюри и не прогадали: Дарья давала ценные комментарии в ходе оценки работ и выступила с интересным интерактивным мастер-классом по дизайну. В интервью она делится впечатлениями от работ, которые были поданы на Red Jolbors, дает оценку местному рынку дизайна и рассказывает о своих достижениях.

Про оценку рынка дизайна в Центральной Азии

Работы, представленные на фестивале Red Jolbors Fest, позволяют мне оценить этот рынок как активно развивающийся. Не могу сказать, что представленные проекты блистали какой-то неординарностью. Если говорить о категории "Графический дизайн", то работы на российских фестивалях более самобытные и сильные. В целом в России много достойных художественных и графических школ, специалисты имеют возможность учиться и практиковаться в том числе и за рубежом, откуда привозят новые знания и опыт. Специалисты в Центральноазиатском регионе улавливают тенденции мирового дизайна, но вся глубина какого-то определенного стилистического направления зачастую не прочувствована. Это видно, к примеру, по шрифтовой работе или общей скованности использования графических символов. Если человек уверенно владеет этим, то может позволить себе небольшой эксперимент прямо внутри проекта, фирменного стиля, например. А здесь айдентика, в основном, классическая - то есть немного пресная. Полученный результат также зависит от запросов заказчика – насколько он готов принять что-то смелое. При этом могу отметить, что креаторы и дизайнеры в Центральной Азии стремятся делать качественные работы. Сужу об этом по итогам фестиваля Red Jolbors, где уровень работ победителей был высоким.

Об интересных рекламных решениях

Например, я большой фанат работы "М-Ломбард" от Openeyes DDB. Задача была улучшить отношение к ломбардам, и она прекрасно решена. Идея открытая и интересная, реклама очень веселая, она действительно меняет отношение к ломбардам. Раньше тоже были подобные решения, но настолько успешной интерпретации - нет. На рынке не хватает чего-то передового – того, что удивило бы. Я понимаю, что это сверхтребование, но работы на фестивалях этим и отличаются. Несмотря на то, что развитие рынка на хорошем уровне, он недостаточно раскрепощен. Сегодня важно иметь смелость сделать рекламу круче, чем делали до тебя.

О брендинге

Брендинг на центральноазиатском рынке "подсмотренный". Какие-то решения на мировом рынке адаптируются под местный. Но, тем не менее, есть и свои особенности. К примеру, использование этнических элементов в дизайне. Это выделяет регион в среде мирового дизайна. В качестве примера могу назвать логотип самого Кыргызстана. Но если рассматривать центральноазиатский рынок локально, то отличий будет мало – везде используют эту фишку.

О Москве

Так получилось, что в Москву я приехала в гости, а в результате осталась работать и учиться. Соблазнилась возможностью развития, широкой перспективой профессиональной самореализации, и, конечно, ресурсом – получить дополнительно те знания, которые считаю важными и полезными для себя. Не стала отказывать себе в этом и с головой окунулась в работу, освоилась и поступила в Британскую высшую школу дизайна. Хочу отметить, что многие дизайнеры из Бишкека востребованы в России. У меня очень много друзей родом из Кыргызстана, которые живут в Питере и Москве. Удивительно! Так как среда несколько закрыта в Бишкеке, нет изобилия профильного дизайн-образования, но здесь вырастают сильные специалисты. Мы обсуждали этот факт с Дмитрием Перышковым (председатель жюри Red Jolbors – vb.kg). Предположили, что, скорее всего, это происходит из-за уникальной закрытой качественной тусовки, в которой дизайнеры растут, обмениваются опытом, ориентируются друг на друга, а необходимые знания дает Интернет. Однако в образовании очень важно живое участие. Очень здорово, что Red Jolbors Fest имеет такую интересную образовательную составляющую. Я была просто счастлива услышать такие редкие и уникальные лекции. Спасибо коллегам за знания, особенные профессиональные тонкости и то, как вдохновенно и с душой они поделились ими.

О поступлении в колледж искусства и дизайна имени Святого Мартина

В этом году я поступила в колледж искусства и дизайна в Лондоне, который считается одним из самых престижных в мире. Причем произошло это случайно. Двое моих знакомых порекомендовали меня менеджеру комиссии по приему учеников. Один из них fashion-дизайнер, которому помогала снимать фильм о его коллекции как раз для поступления. Он был уверен в том, что пройдет отбор, и сообщил об этом менеджеру. Когда его спросили о причинах такой уверенности, он ответил, что есть одна девушка, которая помогает ему снять фильм. На что менеджер поинтересовалась, почему же эта девушка не поступает тоже? Получив информацию обо мне, она позвонила и предложила пройти собеседование. Я мечтала учиться в Saint Martins и, конечно, пошла поступать. В итоге меня пригласили учиться. Сейчас решаю финансовую сторону вопроса и планирую перенести обучение на будущий год.

Об увлечении плаванием и сноубордом

Когда я жила в Бишкеке, то активно занималась плаванием и каталась на сноуборде. Эти увлечения остались и по сей день. Всякий раз, когда есть возможность, стараюсь приехать в Кыргызстан, чтобы покататься на любимом Тогуз-Булаке и в Караколе.

Генеральным партнером Red Jolbors Fest выступил сотовый оператор Beeline, официальными - компания Quattro Media, политическая партия "Бир Бол", творческое объединение Sun People, рекламное агентство Namba Media. Технический партнер - ЗАО SAIMA TELECOM. Интернет-редакция "ВБ" - генеральный информационный партнер.

Фото предоставлено респондентом.