Как завоевать аудиторию с помощью PR-статей

Многие рекламодатели ломают голову, как при небольших затратах сделать так, чтобы бизнес стал узнаваемым и занял лидирующую позицию в необходимом сегменте рынка. Удачным ходом в данном случае может стать PR-статья на различных интернет-ресурсах.

Преимущества PR-материалов

PR-статьи считаются одним из самых результативных инструментов по степени воздействия на аудиторию. В отличие от навязчивой рекламы, которая раздражает людей и вызывает негатив, грамотно написанные PR-статьи не просто воспринимаются как объективное или экспертное мнение по тому или иному вопросу, но и выглядят как часть контента ресурса. Кроме того, в Интернете есть возможность оформить материал не только для привлечения внимания потенциального клиента, но чтобы надолго остаться в его памяти. В данном случае лучше рассматривать для будущих публикаций конвергентные редакции. Например, на сайте vb.kg можно разместить не только текст, но и фото, видео, инфографики, документы. С помощью этих дополнительных материалов ваша информация станет более интересной, понятной и запоминающейся.

Еще одним плюсом PR-статей является следующий факт: даже если статья ушла с главной страницы сайта, она осталась в его архивах навсегда. Поэтому при поиске на электронном ресурсе, где был размещен материал, либо в различных поисковых системах, люди постоянно будут находить и читать материал. Поэтому рекламодатель может быть уверен, что запустил свою рекламную кампанию на долгосрочный период.

Преимуществом размещения именно в интернет-СМИ является и то, что рекламировать в дальнейшем материал удобно через социальные сети. Если информация в статье интересна и удачно визуально оформлена, то даже не стоит прилагать усилия для ее распространения. Пользователи социальных сетей все сделают за вас самостоятельно. Также можно договориться с интернет-изданием, чтобы SMM-специалисты разместили PR-новость от официальных аккаунтов в различных социальных сетях. Это позволит расширить аудиторию и наладить с ней контакт. Например, на официальных страницах "ВБ" в Facebook, Twitter и Одноклассниках пользователи часто пишут комментарии к PR-статьям, делятся ими, задают интересующие вопросы. Охват аудитории vb.kg в социальных сетях составляет более 36 000.

Чтобы узнать эффективность статьи, можно попросить издание предоставить статистику. "ВБ" предоставляет полный отчет по просмотрам вашей новости.

Где разместить PR-статью?

Выбор сайта для размещения PR-материала зависит от преследуемых задач и целевой аудитории информационного портала. Например, если ваша услуга или продукт нацелены на молодежь, то стоит выбрать развлекательный сайт, целевой аудиторией которого являются школьники и студенты. Если же продукт требует внимания потенциальных клиентов в возрасте от 25 до 55 лет, то лучше выбрать сайт с платежеспособной аудиторией - бизнесмены, политики, офисные работники и т. д.

Какой вид PR-материала выбрать для своего продукта или услуги?

Прежде чем написать PR-материал самостоятельно или обратиться за помощью к профессиональному журналисту, стоит определиться с темой и местом его размещения на информационном сайте. На примере vb.kg, это может быть небольшой материал в ленте новостей до 2 000 знаков, корпоративный блог, в котором представитель рекламируемой компании может выступить экспертом в той или иной области, и статья в разделе "Актуально", который больше всего привлекает внимание читателей.

Что касается темы для материала, то определиться с ней не так сложно, как кажется. Внимательно посмотрите на свой продукт или услугу со стороны и подумайте:

- Что бы вы хотели рассказать о себе своему потенциальному клиенту?

- Какие преимущества есть у вас, которых нет у ваших конкурентов?

- О каких нововведениях вы хотите поведать клиентам, которые уже знакомы с вашей продукцией/услугой?