В рейтинг креативности от AdAsia вошло немало кыргызстанцев

Портал о рекламе AdAsia представил третий по счету независимый рейтинг креативности рекламных агентств Центральной Азии и Азербайджана.

Первыми пятью позициями безраздельно завладели казахстанцы, причем TBWA CAC уже третий год подряд занимает верхнюю строчку. А в ТОП-10 агентств, что несомненно радует, вошли Кыргызстан и Азербайджан.

Так, на шестом месте расположилось креативное агентство из Кыргызстана Mozgami Studio. Восьмое место вместе с Узбекистаном и Азербайджаном разделило Antares Creative Group, а на следующей строчке - наш дизайнер Алексей Лысогоров.

Методология подсчета, как уточняется, складывалась сразу из нескольких показателей:

- в подсчете приняли участие все фестивали;

- в качестве базовых фестивалей использованы Red Jolbors Fest и премия Best of Central Asia (баллы за данные фестивали не умножаются на коэффициенты);

- коэффициенты распределены на следующие фестивали:

1. СНГ ("Чеснок", "Идея", "Белый квадрат", Red Apple);
2. Восточная и Западная Европа ("КМФР", Golden Hammer, Pentawards, Clio Healthcare, Golden Drum, Eurobest, Epica);
3. Америка (Summit creative awards, Creativity awards), Азия (AdStars), Каннские львы.

Распределение баллов таково: за шорт-лист и специальный приз 1 балл, за бронзу – 1,5, за серебро – 2, за золото – 3, за Гран-при – 4 балла. В дальнейшем баллы умножались на соответствующий коэффициент фестиваля.

Как отмечается на сайте, рейтинг является независимым и неофициальным, выражает персональное отношение и позицию редакции AdAsia, не гарантирует эффективную и качественную работу упомянутых в рейтинге агентств.

"Методология не является общественной позицией, может не выражать общего мнения индустрии и отдельно взятых специалистов, не подлежит изменению, обсуждению, голосованию", - добавляет AdAsia.

Как и раньше, ключевой целью и задачей рейтинга, по признанию авторов, является составление объективного инструмента оценки уровня творческого потенциала креативных агентств региона.

"Наш рейтинг уже становится тем мерилом, по которым сегодня клиенты выбирают себе креативных партнеров. Кроме этого, данный инструмент важен и в HR-программах агентств. С каждым годом мы стараемся, чтобы наш рейтинг становился еще более объективным, но, при этом учитывал и особенности нашего рынка. В этом году рейтинг перетерпел некоторые изменения, в частности, отсутствие результативных баллов за факт участия в фестивалях. Теперь баллы даются только за минимальный результат (шорт-лист) и за награды. Конечно, главной причиной является появление первого регионального фестиваля рекламы Red Jolbors Fest. Более того, появление фестиваля существенно повлияло и на количественные показатели рейтинга. Так, в 2013 году в рейтинг вошло уже 60 агентств, по сравнению с 24 компаниями в 2012-м", - пишет портал.

В AdAsia также выразили надежду, что рейтинг и в дальнейшем станет эффективным фактором в конкурентной борьбе между агентствами, что, в свою очередь, несомненно приведет к повышению уровня услуг и простимулирует профессиональный рост игроков рекламного рынка.

Мнением об итогах рейтинга с "ВБ" поделились и участники, занявшие первую половину позиций. Они также ответили на вопрос, что такое креативность и как ее развивать?

Денис Алещенко, Bezlogo, Ташкент (Узбекистан):

"Реакция на рейтинг была вполне умеренная. Он не имеет решающего фактора при принятии решений заказчиком. Но приятно, что наше агентство имеет высокий рейтинг, важно признание коллег. Однако победы в фестивалях - гораздо весомее, они дают баллы для рейтинга и укрепляют позицию агентства. Наши амбиции - это наши фантазии. Я считаю, что развитие индустрии важнее каких-то побед отдельных агентств. Если данные рейтинги и фестивали заставляют задуматься бизнесменов и представителей всей рекламной индустрии о повышении качества товара и предоставляемых услуг, то тогда мы не зря едим хлеб и рейтинги с фестивалями проходят не напрасно.

Креативность? Я не знаю, что это такое. Нестандартность, уникальность, эффективность, работоспособность и полезность - это основные факторы для создания наших работ".

Алексей Лысогоров, дизайнер, Бишкек (Кыргызстан):

"С моей точки зрения, этот рейтинг не показательный, а, скорее, экспериментальный. Реальной картины он не отображает. Но! Не нужно забывать, что подсчитывать подобные вещи - дело крайне сложное. Плюс немало дизайнеров игнорируют фестивали в силу множества причин. Иногда это нежелание платить какие-то суммы за участие, даже смехотворные. Есть и сомнения, а вдруг тебя признают не самым лучшим? Но чаще всего - просто нехватка времени. Многим не до этого и реклама не нужна, особенно, когда у тебя полно заказов и хорошее портфолио.

Я, к примеру, работаю сам. Сам себе агентство, сам себе студия. По сути, вымирающий вид. Поэтому мне нереально тягаться с агентствами. Но вот почему последние неохотно участвуют, это уже вопрос к ним.

И все же, рейтинг AdAsia - это дополнительный стимул, своего рода ориентировка. Портал задает начальный вектор, и хорошо, что делает это. Вообще, ситуация у нас в стране еще не та, чтобы участвовать в крупных международных фестивалях. Побеждать пока не можем, тягаться с зарубежными асами очень сложно, но стремиться к этому нужно.

Отмечу и такой момент: работы на конкурсах и фестивалях оценивают в общем. К примеру, по неймингу. Дизайн может быть отличный, но продукт, к примеру, не идеален со всех точек зрения. Зачастую мешает и контроль заказчика, который пока еще недостаточно квалифицирован, зачастую глуповат. Но хочу отметить наш кыргызстанский Red Jolbors Fest. Он дал сильный толчок к фестивальной культуре в целом, оставил от себя очень приятное впечатление. Участники, дизайнеры говорили, что почувствовали вкус, появился азарт, дух соперничества. Jolbors показал, что есть достойные специалисты в Центральной Азии, и это стимулирует. Я даже захотел продвигать свои проекты на международных фестивалях рекламы".

Артем Спирин, креативный директор McCann Erickson Kazakhstan, Алматы, (Казахстан):

"Для меня это явилось неожиданностью. Да, в рейтинге креативности по версии портала AdAsia мы оказались в пятерке. Но лично для себя оцениваю этот показатель как "плохо", потому что отрыв от лидеров слишком велик, в разы.

Креативность для меня - я не знаю... Создание интересных идей и их реализация - вот две из трех моих главных задач в агентстве".

Дарья Суходолова, Namba Media, Бишкек (Кыргызстан):

"Мы очень рады, что вообще попали в рейтинг. Наша позиция в нем очень адекватная, и она дает нам направление и мотивацию развиваться. А Red Jolbors Fest помог нам сориентироваться с нашим местом в отрасли. Мы поняли наши сильные и слабые стороны, поняли, куда двигаться и что нужно улучшать".