McCann Almaty разработало провокационную кампанию для Red Jolbors Fest
Оригинальную и провокационную рекламную кампанию для Первого центральноазиатского фестиваля маркетинга и рекламы Red Jolbors Fest разработало казахстанское рекламное агентство McCann Almaty. По задумке креативной команды, маркетологи и рекламисты предстают в образе больных своей профессией людей.
"Существует устоявшийся стереотип – рекламщики не от мира сего. Люди со стороны и клиенты не понимают, как можно было додуматься написать веселую песенку про смерть и проиллюстрировать это забавным мультом. Можно часто услышать: он работает в рекламе – он псих. Это создает определенные барьеры в работе. Нас воспринимают не как профессионалов своего дела, а как сумасшедших либо как людей, пользующихся психотропными стимуляторами. Мы подумали, что было бы здорово посмеяться над этим. Тем самым привлечь внимание к фестивалю, используя знакомый и понятный инсайт", - рассказал в интервью "ВБ" креативный директор McCann Almaty Артем Спирин.
Он также отметил важность проведения подобных профессиональных фестивалей в регионе, заявив, что для развития рынка необходимы анализ и оценка работ. "На данный момент в регионе нет площадки для общения людей, работающих в индустрии. Нет анализа и оценки работ. От этого страдает общий уровень рекламы. Вал заимствований и штампов в коммуникациях служит тому подтверждением. На мой взгляд, фестиваль как мероприятие очень важен для людей в индустрии для самовыражения и признания. Рекламистам это может помочь попробовать свои силы, проверить свои идеи на конкурентоспособность, послужит ступенькой к международным конкурсам. А клиентам поможет найти лучших", - сказал Спирин.
Как признается один из организаторов Red Jolbors Fest Дарья Суходолова, успех от кампании "Больные рекламой неизлечимы" не заставил себя долго ждать. По сравнению с предыдущим годом значительно увеличилось количество поданных работ на Red Jolbors Awards. "McCann Almaty реализовало рекламную кампанию для привлечения участников на Red Jolbors Awards, но ее успех стал настолько невероятным, что, помимо заявок на конкурс, участники начали скупать билеты еще до того, как мы объявили об их продаже", - сообщила она.
Напомним, Первый центральноазиатский фестиваль маркетинга и рекламы Red Jolbors Fest состоится 4-5 октября в Бишкеке. С 10 сентября началась продажа билетов на мероприятие.
Организаторами Red Jolbors Fest выступают интернет-редакция "ВБ", рекламное агентство Namba Media, творческое объединение Sun People.
Генеральный партнер фестиваля – Coca-Cola Bishkek Bottlers. Официальные партнеры – международный сотовый оператор Beeline, проект "Кумтор", отель "Хаятт". Среди партнеров – AdAsia, агентство решений GOOD!, телерадиокомпания "НТС", агентство McCann Almaty, Communications.kz, Yvision, CA-News, PR.uz, Facemark.az, #ONE MAGAZINE, рекламное агентство Arbuz, лофт "Цех", CityLab, Tazabek, информационное агентство ASIA-Plus, сайт о бизнесе Kommersant.uz. Технический партнер - ЗАО SAIMA TELECOM.
