Илья Тимофеев: Многие клиенты не уделяют внимания сильному маркетингу

4-5 октября в Бишкеке состоится Первый центральноазиатский фестиваль маркетинга и рекламы Red Jolbors Fest. Креативный директор казахстанского агентства решений GOOD! Илья Тимофеев выступит в качестве жюри и спикера на мероприятии. В интервью "ВБ" он рассказал про особенности центральноазиатского рынка маркетинга, а также про спецноминацию от агентства в категории "Графический дизайн".

- Илья, вы не медийный человек. Почему?

- Как-то так само собой получилось. Видимо, из-за нейтрального отношения к этому и отсутствия самоцели пиарить себя во мне отсутствует интерес быть медийным человеком. По крайней мере, пока. А может, это врожденная скромность?

- Возможно. А как часто выступаете перед публикой?

- В больших конференциях ни разу не участвовал. Тем не менее опыт публичных выступлений есть. В основном это презентации идей, которых за более чем десятилетний срок работы в рекламе было очень много. Также в рамках нашей бизнес-школы я веду отдельный раздел, отвечающий за креатив и продвижение.

- Агентство GOOD! в прошлом году активно принимало участие в различных международных фестивалях. Что принесли участие и победы?

- В первую очередь уверенность в собственных силах. Для многих наших клиентов это также стало дополнительным стимулом работать именно с нами. Победа на фестивале, какого бы уровня он ни был, - это хорошая мотивация внутри команды. Плюс это дополнительный информационный шум для агентства.

- Почему в таком случае в этом году вы решили не участвовать в фестивалях?

- В этом году мы поучаствовали только в одном - фестивале рекламы в Киеве. Кстати, привезли оттуда золото. Теперь будем уже готовиться к фестивалям следующего года.

- Тем не менее вы участвуете в Red Jolbors Fest в качестве жюри и спикера. Какие ожидания?

- Ожидания, что это будет полезно как для всех участников, так и просто для интересующихся. Надеюсь, что кто-то обязательно почерпнет знания или вдохновение.

- Насколько хорошо вы знакомы с работами ваших коллег на центральноазиатском рынке рекламы?

- Не скажу, что все отслеживаю, но по долгу службы так или иначе знаком. Когда выходит что-то интересное, то, конечно, уделяю этому внимание.

- Много таких интересных кейсов? Назовите, что вам запомнилось в этом году.

- По моему мнению, очень интересных и запоминающихся работ в этом году не было. Во всяком случае, на меня ни одна работа не произвела такого впечатления. Тем не менее были очень даже неплохие кейсы. Из категории алкогольных напитков понравилась реклама пива "Белый медведь - Хочется ведь!", а также новый ролик "Кружки свежего". Он, конечно, неоднозначный в плане содержательности, но с точки зрения производства сделан очень хорошо, а в плане саундтрека - просто отлично.

- От агентства GOOD! на Red Jolbors Fest будет спецноминация в категории "Графический дизайн". Расскажите, как вы будете выбирать победителя.

- Оцениваться работы будут по ключевым вещам, таким как соответствие брифу, задаче, которая ставилась перед агентством, или задаче, которую ставили перед собой креаторы, сумели ли ее выполнить. Выбирать победителя будет вся наша команда.

- Будет ли иметь значение, из какой страны агентство, которое подало на конкурс эту работу?

- Нет, абсолютно никакого значения этот факт иметь не будет. Причем даже не будет иметь значения, подана ли работа от агентства или от дизайнера-фрилансера.

- Назовите вашу любимую рекламу.

- За наш регион ничего сказать не смогу, потому что реально ничего сверхъестественного у нас не было, к сожалению. А если начать перечислять мировые примеры, то, боюсь, мы потратим на это слишком много времени. Поэтому могу лишь ответить, что мне нравится та реклама, которая цепляет. Причем не обязательно меня, а того, на кого направлена, то есть своего потребителя. Неожиданная, клевая, но при этом понятная на любом языке.

- Центральноазиатские агентства пока не могут предложить такую рекламу?

- Наверное, могут. Но пока ничего стоящего, по-настоящему неординарного не предложили. Это как если говорить о нашем казахстанском кинематографе: периодически режиссеры выпускают интересные вещи, но пока нет того, что осталось бы в памяти надолго. На мой взгляд, наш рынок до сих пор развивается немного хаотично. К нам массовая реклама пришла после развала СССР. Но она пришла с уже существующими западными лекалами, которые сложились в процессе развития именно тех рынков. А если посмотреть, как развивается наш регион, то можно сделать вывод, что существуют локальные факторы, которые влияют на это развитие.

Зарубежный опыт более чем применим к местному рынку, но на том же Западе любой средний или крупный бизнес строится и развивается, основываясь на определенных знаниях и опыте. Сложившихся правил игры, которые понятны бизнесу и потребителю, которые позволяют прогнозировать и строить долгосрочное развитие. А у нас свои правила, в которых на первом месте стоит краткосрочная высокоприбыльность. Как следствие, на нашем рынке до сих пор еще присутствует пренебрежительное отношение к маркетингу и всем специалистам, которые так или иначе связаны с маркетингом. Рекламщики, кстати, одни из них. Поэтому у нас и профессионализм на среднем уровне и расти никто особо не хочет.

- То есть проблема нехватки хороших кадров налицо?

- Точно. Но она не сама по себе, а как одна из "болячек" всего рынка. Если бы рынку нужны были настолько хорошие кадры, то они бы появлялись. Возможно, наш рынок пока сам не нуждается в действительно сильных специалистах как в маркетинге, так и в рекламе, ведь многие вещи у нас продаются и так, сами по себе, а на потребителя до сих пор эффективно воздействует примитивнейшая "лобовая" реклама.

- Но это ведь тормозит развитие.

- Если мы говорим о развитии в сторону креатива, то да, тормозит. А если мы говорим про развитие рынка как такового, то не думаю, что это так. Клиенты даже в таких условиях строят свой бизнес, зарабатывают хорошие деньги. Даже если они не хотят или попросту боятся покупать яркий нестандартный креатив. И хоть креативщики не сдаются и все равно стараются предлагать яркие идеи, но клиент чаще выбирает самую неяркую и простую, чтобы потребитель скорее все понял и покупал продукт.

Соответственно любое из наших агентств оказывается в ситуации, когда приходится предлагать какие-то стандартные банальные решения. Если агентство будет предлагать только креативные идеи, то у него очень мало шансов быть успешным на нашем рынке в плане бизнеса. Я думаю, клиенты не испытывают острой нужды в классном креативе. Многие стараются бороться, предлагая интересные и свежие решения, но все равно им приходится миксовать: на одну проданную креативную идею им придется также сделать еще и десяток попроще.

- Какие существуют тренды на рекламном рынке Центральной Азии?

- Пока мы только следуем мировым трендам, причем порой с приличным отставанием. Но я искренне надеюсь, что однажды кто-то из наших сможет задать свой тренд всему остальному миру!

Напомним, что интернет-редакция "ВБ" выступает одним из организаторов фестиваля.