Корреспондент "Ведомостей" рассказала о тонкостях рекламных и бизнес-статей в РФ

Надзорный орган за рекламой в России - Федеральная антимонопольная служба (ФАС) - очень профессиональная и понимающая служба, потому что четко отличает, когда происходят явные нарушения, а когда это некоторая тонкость, связанная с деятельностью СМИ. Об этом сегодня, 28 сентября, на первом бишкекском фестивале маркетинга, рекламы и PR Red Jolbors Fest-2012 рассказала корреспондент российской газеты "Ведомости" Ксения Болецкая.

"Как говорят ньюсмейкеры, нам повезло с этим органом, потому что на редкость внятная служба", - сказала Болецкая.

По ее словам, пресса в России регулируется двумя документами - Законом "О СМИ" и Законом "О рекламе". По закону о рекламе в РФ "реклама" - это информация, распространенная любым способом, в любой форме с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламы для формирования или поддержания интереса к нему и его продвижение на рынке.

"Самое важное здесь - последняя часть. Из понятия рекламы изымаются справочно-информационные-аналитические материалы, обзоры внешнего и внутреннего рынка, результаты исследований и испытаний, если они не имеют цели продвижения на рынке и не являются социальной рекламой", - сообщила корреспондент "Ведомостей".

Как рассказала журналист, если СМИ упоминает "Северсталь", делая при этом обзор рынка, то это не будет рекламой. Данный материал не имеет цели делать рекламу компании. Журналист просто хочет показать, как торгуют российские компании на рынке.

"Если мы напишем, что Яндекс вышел на IPO - разместил свои акции на американской бирже, мы об этом пишем и говорим, что они получили за это очень много денег. С первого взгляда, это очень хороший текст для компании. Мы, по сути, написали о том, какая прекрасная компания и как дорого ее оценили. Но мы понимаем, что мы не получим проблем от ФАС, потому что ведомство видит, что мы опросили аналитиков, почему эта компания была оценена во столько, и сравнили с другими аналогичными компаниями", - сказала Болецкая.

Red Jolbors Fest-2012 - первый бишкекский фестиваль по маркетингу, рекламе и PR, где соберутся профессионалы отрасли. Он проходит 28-29 сентября.

Организаторы: "ВБ", Namba Media, Sun People. Генеральный спонсор: сотовый оператор Beeline. Официальные спонсоры: ЗАО "Кока-Кола Бишкек Боттлерс", ЗАО "Кумтор Голд Компани".