"Ведомости": Вмешательство рекламы в редполитику СМИ приведет к их банкротству

Вмешательство рекламодателей и спонсоров в редакционную политику СМИ непременно приведет к искажению информации, потере доверия читателей и банкротству. Об этом сегодня, 28 сентября, на первом бишкекском фестивале маркетинга, рекламы и PR Red Jolbors Fest-2012 рассказала корреспондент российской газеты "Ведомости" Ксения Болецкая.

По ее словам, изначально деловые СМИ возникли в США и Великобритании из биржевых сводок. По телетайпу передавались биржевые сводки о том, что, например, в Бразилии разразились боевые действия, и поэтому цена на золото пошла вверх. 

"Постепенно таких сообщений стало появляться больше и появились информационные агентства и деловые газеты. Аудитория деловых газет была достаточно узкая. Главными читателями были коммерсанты, которые торговали ценными бумагами или вещами, связанными с биржами. Поэтому для них до сих пор работает четкое правило: информация - это деньги. Если вовремя коммерсант или человек не смог узнать, что у компании, чьими акциями он владеет, есть проблемы, то он проиграл. И потерял напрямую деньги. Поэтому важно передавать как можно быстрее и точно информацию", - считает Болецкая.

Журналист отметила, что, к примеру, в "Ведомостях" редакция и служба рекламы вообще не общаются между собой, и корреспонденты не имеют права задавать вопросы рекламной службе. 

"Повлиять на текст невозможно. Может быть, можно, но для этого нужно купить газету, всю полностью. Если вы можете себе это позволить, то пожалуйста. Усманов купил "Коммерсантъ", и ему это обошлось в $150 млн. Но я не уверена до сих пор, что Усманов влияет на редакцию газеты", - подытожила Болецкая.

Red Jolbors Fest-2012 - первый бишкекский фестиваль по маркетингу, рекламе и PR, где соберутся профессионалы отрасли. Он проходит 28-29 сентября.

Организаторы: "ВБ", Namba Media, Sun People. Генеральный спонсор: сотовый оператор Beeline. Официальные спонсоры: ЗАО "Кока-Кола Бишкек Боттлерс", ЗАО "Кумтор Голд Компани".